A sigla SEO, do inglês Search Engine Optimization, é a grande responsável pelo bom posicionamento na busca do Google, ou seja, é a técnica utilizada para usar a ferramenta de busca a favor do escritório de advocacia, aumentando a visibilidade e consequentemente os acessos no site.
O SEO para advogados é uma técnica vantajosa e de baixo investimento, já que o objetivo é aparecer de forma orgânica entre os principais resultados da busca. A estratégia consiste ainda em valorizar as principais áreas de atuação do profissional do Direito, através do marketing de conteúdo com as principais palavras-chave.
O SEO para advogados integra as ações de marketing digital jurídico para o profissional que deseja criar presença on-line com relevância para se tornar referência, expandir a rede de contatos, valorizar as áreas de atuação e ainda captar novos clientes.
Por fazer referência ao conteúdo sobre as atuações profissionais do escritório, o SEO para advogados é uma técnica permitida pelo Código de Ética, que apenas proíbe que sejam feitas ações com cunho exclusivo de venda do serviço prestado.
Para facilitar o entendimento sobre como funciona na prática a otimização de busca usando o SEO para advogados, separamos oito dicas que vão ajudar a colocar o escritório de advocacia em primeiro lugar no Google.
1. Mapeie as palavras-chave
Um dos segredos do sucesso do SEO para advogados está atrelado ao uso de palavras-chave. Apesar de parecer simples, exige uma análise cuidadosa antes da escolha. O primeiro passo é avaliar as palavras que ajudariam um possível cliente a encontrar o escritório e em seguida analisar cada uma e o volume de pesquisa que têm.
Claro que quando se trata de SEO para advogados as palavras-chaves mais buscadas, chamadas de termo exato ou primárias, como advogado, escritório de advocacia, assessoria jurídica, são também as mais competitivas e difíceis de conseguir bons resultados.
Para otimizar o resultado, o ideal é se colocar no lugar de quem faz a busca, valorizar as áreas de atuação e pensar em palavra-chave de cauda longa, que é a junção de três ou mais palavras que facilitam o encontro do site nas primeiras posições do Google.
Como exemplo de palavra-chave de cauda longa podemos citar Escritório de Advocacia em Campo Grande, ou Direito do Trabalho para aposentadoria, ou ainda advogado jurídico em Mato Grosso do Sul. Com esse método é possível se aproximar da busca que o potencial cliente faria para encontrar o escritório e alcançar melhores posições na busca do Google.
2. Valorize o conteúdo
O Google valoriza sites que oferecem conteúdos relevantes e que buscam solucionar as dúvidas dos leitores, dessa forma, aqueles que disponibilizam informações eficientes tem maiores chances de estar bem posicionado. Isso significa usar palavras simples, de fácil entendimento, mas de grande importância para quem busca.
A criação e alimentação de um blog dentro do site institucional ajuda a reunir conteúdos estratégicos. As palavras-chave escolhidas devem ser exploradas nos conteúdos disponíveis para que o Google entenda e classifique bem a página. Entender como o potencial cliente pensa também influencia na forma como os conteúdos são criados, já que quanto mais próximo da busca real, maiores as chances de conversão da pessoa para o site. O conteúdo é um grande aliado do SEO para advogados e deve ser tratado com atenção e cuidado para atingir o maior número de público.
3. Seja Objetivo
Pensar como gostaria de ser encontrado por potenciais clientes e deixar isso claro é um grande passo dentro do SEO para advogados. Seja claro em relação a atuação, local, contato e em um site com layout limpo e agradável. Se o objetivo é ser referência em “Direito Familiar em divórcios”, essa informação deve ser visível, clara e com conteúdo que atraia quem busca informações com esse tema.
4. Parcerias estratégicas
A publicação de conteúdo do escritório de advocacia com o compartilhamento de link em outros sites ajuda a criar destaque, porque o Google entende que se há essa conexão entre sites o conteúdo é relevante. Essa técnica dentro do SEO para advogados é chamada de Offpage e consiste em criar relação com outros sites para compartilhamento de conteúdo e link.
5. De olho nos concorrentes
O mercado on-line é livre para quem quer investir e por isso estar atento ao que é feito pelos concorrentes, ajuda a definir melhor as estratégias. O ideal é que o escritório analise suas forças, fraquezas e onde pode investir para melhorar. No SEO para advogados também tem grande influência a quantidade de links apontando para o site, como forma de se destacar dos demais.
6. Invista em um site responsivo
Site responsivo é aquele que se adapta a celulares e tablets, permitindo a leitura tranquila, eficiente e sem problemas na formatação, independente do tamanho da tela do dispositivo. Esse item é obrigatório, considerando que o celular é o principal meio de acesso à internet no Brasil.
O Google penaliza sites que não tenham o formato responsivo em suas buscas, como forma de adaptar o conteúdo on-line à realidade.
7. Atenção à URL
A URL é o endereço do site na internet e quanto mais clara ela for, mais fácil de ser encontrada e de associar o escritório de advocacia ao site. Vamos ao exemplo da Bonafide. Uma URL chamada de amigável diz facilmente o que a pessoa vai encontrar na página www.bonafide.digital/blog/7-formas-de-captar-clientes-na-advocacia/.
Enquanto que uma URL sem clareza dificulta o acesso e diminui a sensação de credibilidade, como o exemplo fictício “www.site.com.br/YwdaPlsmW-adoga$#dos.”
8. Ajuda especializada
Vimos que questões técnicas do site fazem toda a diferença quando o assunto é SEO para advogados, influenciando em todas as etapas e claro, no resultado final. Por isso, buscar uma empresa especializada na criação de sites para marketing digital jurídico é um grande passo para quem quer estar bem posicionado no Google. Assim, o advogado pode ficar tranquilo quanto a execução técnica e investir tempo e energia no atendimento aos novos clientes.
