INSCREVA-SE NO NOSSO CANAL NO YOUTUBE
O Google Ads é uma ferramenta do Google para anúncios pagos que possibilita a segmentação de público detalhada, proporcionando resultados mais assertivos e que pode ser utilizada por advogados interessados em aumentar a abrangência de suas informações na internet. Por ser uma estratégia voltada para a publicidade, o advogado precisa conhecer previamente o que diz o Código de Ética para utilizá-la com responsabilidade e eficiência.
O uso do Google Ads por advogados é uma ação de marketing jurídico digital que possibilita criar um posicionamento estratégico no Google, resultando em maior direcionamento do público para o conteúdo oferecido pelo advogado ou escritório e consequentemente aumentando as chances de captar novos clientes.
Como são várias as dúvidas de advogados interessados em investir no Google, elaboramos esclarecimentos para as principais perguntas.
Posso Fazer Anúncio no Google?
Sim. O advogado pode fazer anúncios no Google, mas sempre respeitando os limites impostos pelo Código de Ética da profissão. É proibido ao profissional do Direito fazer ações com cunho exclusivo de venda ou autopromoção, dessa forma em anúncios do Google o advogado deve evitar o uso de adjetivos para falar de si próprio ou seu trabalho.
No artigo 31 do Código de Ética e Disciplina fica estabelecido que a publicidade na internet deve usar de informações objetivas, com discrição e moderação, podendo utilizar links patrocinados com dados sobre o advogado, escritório e demais considerações pertinentes. Também é proibido realizar campanhas focadas na venda de serviços ou que não tenham caráter jurídico.
Porém, a legislação é clara em permitir que o advogado faça divulgações informativas abordando assuntos pertinentes ao Direito, esclarecendo dúvidas e auxiliando em temas atuais, tanto para entrevistas quanto em marketing. Sendo assim, a produção de conteúdo é a estratégia ideal para escritórios de advocacia que desejam ter uma imagem na internet.
Quais são vantagens de anunciar no Google para o Advogado?
O diferencial do Google Ads para advogados é a possibilidade de segmentação do público, isso significa especificar qual o tipo de pessoa que será impactada com o anúncio. É possível escolher por local geográfico, usar dados demográficos, principais interesses, em qual contexto estão inseridos e até os dispositivos utilizados.
A ferramenta utiliza também as palavras-chave, que são o primeiro elo entre o anúncio e a pesquisa. Quanto mais bem analisada e escolhida, maior a chance de ser encontrado pelo público ideal. A segmentação e as palavras-chave são o conjunto de sucesso para quem quer ser encontrado com facilidade no Google por pessoas que tenham dúvidas em comum com os assuntos abordados pelo advogado.
Quanto devo investir em anúncios do Google?
A grande vantagem do Google Ads é chegar até o potencial cliente no momento em que ele mais precisa, quando busca pela informação que deseja. A ferramenta possibilita o uso de links que vão direcionar a pessoa para o site ou blog do advogado. Quando há identificação com o conteúdo essa pessoa se torna um lead e quando demonstra interesse pelo serviço, se torna um lead qualificado.
O lead qualificado é um potencial cliente. Alguém que se interessa pelo conteúdo e que está perto de migrar do on-line para uma reunião presencial. Além disso, com os anúncios do Google o advogado tem total controle sobre o investimento, o valor por clique e o resultado encontrado.
O valor pago varia conforme o público que se quer atingir e as palavras-chave, em um sistema simples de oferta e demanda, sendo que quanto maior interesse naquela palavra, mais cara ela custará. Por isso a escolha estratégica de cada passo do Google Ads é crucial.
Como fazer campanhas no Google Ads?
Ciente da necessidade de várias informações preliminares, é hora de montar a campanha do Google Ads para advogados. Duas palavras são a chave do sucesso: planejamento e estratégia. Para se ter resultados positivos, a elaboração da campanha passa por uma série de perguntas que devem ser respondidas com exatidão.
Sobre o que é a campanha? Quem quero impactar com ela? Eu sei exatamente quem é o meu público? Onde ele está e como se comporta? Quais as palavras-chave principais? Quanto estou disposto a investir? Qual o resultado esperado? Como vou viabilizar e monitorar o andamento da campanha?
Questionamentos pertinentes para estruturar uma campanha eficaz. Mas mesmo com boa elaboração, o teste faz parte do negócio e ajuda na hora de mensurar resultados. Nem sempre as informações levantadas são suficientes ou pertinentes na campanha, por isso os testes ajudam a nortear as escolhas.
Investir no conteúdo, no design e formato são escolhas importantes para garantir a qualificação do lead, já que na maioria das vezes a primeira impressão é a que fica. Despertar o interesse do potencial cliente é o grande objetivo do anúncio do Google para advogados.
Procure ajuda especializada
Apesar de o Google Ads ser uma ótima ferramenta para advogados, criar e veicular uma campanha exige conhecimento técnico, estratégico e especializado. Não é uma tarefa para ser feita de forma amadora, já que necessita de investimentos financeiros. A contratação de uma agência especializada pode auxiliar a evitar desperdício e otimizar os valores gastos.
Para ser utilizado corretamente e atingir bons resultados, o Google Ads para advogados exige outras ações, como a criação de site, blog e conteúdos especializados, que vão direcionar a jornada do cliente com a empresa. Etapas que exigem planejamento e estratégia do profissional.
Há no mercado agências especializadas em marketing digital jurídico, capazes de auxiliar o advogado ou o escritório de advocacia em todas as etapas do processo, além de avaliar a relevância de cada ferramenta para presença digital, fazer testes e mensurar os resultados.
